Las marcas y los anunciantes empezarán a notar estos cambios en las próximas semanas, a medida que se vayan aplicando para cumplir la DMA. Google está endureciendo sus políticas de privacidad de datos para los anuncios dirigidos en Europa, para cumplir la Ley de Mercados Digitales.

Tanto los usuarios como las empresas empezarán a notar los cambios, como banners de consentimiento adicionales y una nueva API de Portabilidad de Datos, a medida que se vayan implantando en las próximas semanas.

Unas políticas de privacidad de datos más estrictas podrían afectar a la capacidad de Google para ofrecer anuncios y contenidos personalizados. Esto podría reducir potencialmente la eficacia de las campañas publicitarias, ya que podrían no llegar con la misma precisión al público objetivo deseado.

Consentimientos adicionales.

Google va a desplegar un nuevo banner de consentimiento para los usuarios de la UE en las próximas semanas. Pedirá permiso para compartir datos para contenido y anuncios personalizados. Si no das tu permiso, algunas funciones pueden estar limitadas o no disponibles.

Portabilidad de datos. Para hacer frente a los nuevos requisitos de transferencia de datos a aplicaciones o servicios de terceros, Google probará en breve una API de portabilidad de datos para desarrolladores.

¿Qué es la portabilidad de datos? La portabilidad de datos es la transferencia de datos entre varias aplicaciones, programas, entornos informáticos o servicios en la nube. Esto permite a los proveedores de servicios realizar publicidad dirigida.

Pantallas de elección. Google también está introduciendo pantallas de elección adicionales en los teléfonos Android, que permiten a los usuarios cambiar su motor de búsqueda o navegador predeterminado más fácilmente. Estas pantallas serán visibles durante la configuración del dispositivo en los teléfonos Android y dentro de la aplicación Chrome en los dispositivos de escritorio e iOS.

Actualización de la búsqueda. Además, en las próximas semanas Google añadirá unidades dedicadas con enlaces a varios sitios de comparación y accesos directos a páginas de búsqueda para refinar las búsquedas. En categorías específicas, como hoteles, Google está probando un espacio dedicado a sitios de comparación y proveedores directos para mostrar resultados más detallados, como la clasificación por estrellas. Algunas funciones, como la unidad Google Flights, se eliminarán cuando se apliquen los cambios.

¿Qué es la Ley de Mercados Digitales (DMA)? ¿Cómo afecta a Google y su política de Privacidad de Datos?

La DMA es una nueva ley concebida para garantizar que las grandes plataformas en línea, denominadas “guardianes de acceso digital”, se comporten de forma correcta en línea para crear un entorno justo y abierto para todos los usuarios de la red. La legislación entra en vigor en marzo.

Los guardianes son grandes plataformas online como Google que cumplen los siguientes criterios para verse afectados por los cambio en la privacidad de datos:

• Tiene una posición económica fuerte con un impacto significativo en el mercado interior y opera en varios países de la UE.
• También aquellas con una fuerte posición de intermediación, lo que significa que vincula a una gran base de usuarios con un gran número de empresas.
• Tiene (o está a punto de tener) una posición arraigada y duradera en el mercado, lo que significa que es estable a lo largo del tiempo, si la empresa cumplió los dos criterios anteriores en cada uno de los tres últimos ejercicios.

Las nuevas normas implican compromisos difíciles, y preocupa que algunas de estas normas reduzcan las opciones disponibles para las personas y las empresas en Europa.