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EE.UU. pone un freno a la comercialización de datos de menores.

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En este marco histórico en el que se discute el valor de los datos generados por las personas, dos senadores de EE. UU. Propusieron una revisión importante de la Ley de protección de la privacidad en línea para menores (COPPA, por sus siglas en inglés) que les daría a los padres e hijos un «botón de borrado» para eliminar la información personal obtenida de los niños.

El proyecto de ley bipartidista, presentado por los senadores Edward J. Markey (D-Mass.) Y Josh Hawley (R-Mo), también ampliaría la protección de COPPA más allá de su cobertura actual de niños menores de 13 años para proteger a los niños hasta la edad de 15.

La actualización de COPPA también incluye una prohibición total de dirigir anuncios a niños menores de 13 años sin el consentimiento de los padres, y desde cualquier persona hasta los 15 años sin el consentimiento del usuario. El proyecto de ley también incluye una «Declaración de derechos de marketing digital para menores» que limita la recopilación de información personal sobre niños.

El proyecto de ley también establecería una División de Mercadotecnia y Privacidad para Jóvenes, la primera en su tipo, en la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) que sería responsable de abordar la privacidad de los niños y menores y el mercadeo dirigido a ellos.

Marketing «desenfrenado y sin parar» a los niños

Markey dijo en un comunicado de prensa que la COPPA seguirá siendo la «constitución para la privacidad de los niños en línea» y que los cambios propuestos por los senadores introducirían «una declaración de derechos adjunta».

Tal como está, dijo Markey, el mercadeo en los niños hoy en día es rampante y continuo:

“En 2019, cada movimiento de niños y adolescentes se monitorea en línea, e incluso los más pequeños son bombardeados con publicidad cuando se conectan en línea para hacer su tarea, hablar con amigos y jugar juegos. En el siglo XXI, tenemos que aprobar la legislación COPPA 2.0 bipartidista y bicameral que coloca al bienestar de los niños en el primer lugar de la lista de prioridades del Congreso. Si podemos estar de acuerdo en algo, debería ser que los niños merecen protecciones fuertes y efectivas en línea.”

El derecho de los niños a ser olvidados.

La ley propuesta tiene el sabor del Reglamento de datos de protección general de la UE (GDPR), que con el mayor control otorga a los ciudadanos sobre cómo se obtienen, procesan y comparten sus datos personales, así como la visibilidad de cómo y dónde se utilizan esos datos.

Los ciudadanos, en este caso, serían niños y sus padres, quienes tendrían derecho a tener acceso a cualquier información personal del niño o menor de edad que se haya recopilado, «dentro de un tiempo razonable» después de realizar una solicitud, sin tener que pagar y en una forma que un niño o menor de edad encuentre inteligible.

El proyecto de ley también requiere que los operadores en línea proporcionen un «medio claro y destacado» para corregir, completar, enmendar o borrar cualquier información personal sobre un niño o menor que sea inexacta: en otras palabras, lo que los senadores llaman un botón de borrador.

¿Qué cambiaría?

Estas son las protecciones de privacidad específicas que fortalecería el proyecto de ley:

  • Prohibir que las compañías de Internet recopilen información personal y de ubicación de cualquier persona menor de 13 años sin el consentimiento de los padres, y de cualquier persona de 13 a 15 años sin el consentimiento del usuario.
  • Prohibición de publicidad dirigida dirigida a niños.
  • Exigir a las compañías en línea que expliquen los tipos de información personal recopilada, cómo se utiliza y divulga esa información y las políticas para la recopilación de información personal.
  • Prohibir la venta de dispositivos conectados a Internet dirigidos a niños y menores de edad, a menos que cumplan con los estándares de seguridad informática.
  • Exigir a los fabricantes de dispositivos conectados dirigidos a niños y menores de edad que muestren prominentemente en su empaque un panel de privacidad que detalle cómo se recopila, transmite, retiene, utiliza y protege la información confidencial.

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